Начать игру в крипту

Специалист по контекстной рекламе: кто это в 2022 году и как начать свой путь к заработку на рекламе.

Специалист по контекстной рекламы (менеджер контекстной рекламы) – это человек, который управляет и реализует рекламные и маркетинговые кампании в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Ads.

Что делают специалисты по контекстной рекламе и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

  • Настройка, запуск, ведение и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords
  • Настройка и ведение ретаргетинговых рекламных кампаний
  • Работа с ядром запросов: подбор ключевых слов, составление заголовков/текстов объявлений
  • Работа с системами веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, Роистат и др.
  • Регулярный мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний с целью достижения ключевых показателей
  • А/Б – тестирование рекламных кампаний
  • Оптимизация затрат
  • Оценка качества привлеченного трафика (построение и анализ воронок привлечения трафика и продаж)
  • Глубокий анализ конкурентов: бюджеты, запросы, уникальные предложения
  • Подготовка отчетов по Рекламным кампаниям
  • Оптимизация рекламных кампаний и достижение ключевых показателей по CPL и CPO по средствам Roistat;
  • Регулярный мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний, контроль бюджета;
  • Оптимизация затрат на контекстную рекламу;
  • Анализ конкурентов и применение конкурентных мер;
  • Подготовка отчетов по рекламным кампаниям и предложений по улучшению usability сайта;

Что должен знать и специалист по контекстной рекламе? 

Требования к специалистам по контекстной рекламе:

  • Запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Google Ads
  • Работа с сервисами аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager
  • Работа со сводными таблицами в MS Excel
  • Работа с данными с помощью Директ.Коммандера и Google Editor
  • Подключение сервисов аналитики к сайту с помощью Google Tag Manager
  • Проведение юзабилити- и A/B-тестов
  • Создание посадочных страниц на Tilda
  • Настройка динамического ремаркетинга в Google Merchant Center
  • Исследование целевой аудитории и конкурентов
  • Медиапланирование
  • Расчёт эффективности рекламы по KPI
  • Сбор семантического ядра

Востребованность и зарплаты специалистов по контекстной рекламе

На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 985 вакансий, с каждым месяцем спрос на специалистов по контекстной рекламе растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по контекстной рекламе по всей России:

  • от 50 000 руб. – 1 009
  • от 85 000 руб. – 520
  • от 120 000 руб. – 278
  • от 150 000 руб. – 156
  • от 185 000 руб. – 72

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

  • от 40 000 руб. – 366
  • от 85 000 руб. – 272
  • от 130 000 руб. – 131
  • от 170 000 руб. – 52
  • от 215 000 руб. – 20

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

  • от 40 000 руб. – 165
  • от 70 000 руб. – 131
  • от 100 000 руб. – 83
  • от 130 000 руб. – 41
  • от 160 000 руб. – 17

Как стать специалистом по контекстной рекламе и где учиться?

Варианты обучения для специалиста по контекстной рекламе с нуля:

  • Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
  • Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 3 лучших онлайн-курсов.

Курс «Профессия Менеджер по контекстной рекламе»

Курс «Профессия Менеджер по контекстной рекламе»

Стоимость: 69 000 ₽ или в рассрочку 3 136 ₽\мес

Вы научитесь настраивать, запускать рекламу в Яндекс.Директе, Google Ads и оценивать её эффективность. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком. Станете востребованным специалистом и найдёте высокооплачиваемую работу.

  • 4 курса в одном комплекте
  • Обучение через практику
  • Гарантированное трудоустройство
  • Бесплатно первые три месяца

Кому подойдёт этот курс

  • Новичкам в контекстной рекламе

Научитесь создавать посадочные страницы, запускать контекстную рекламу, оценивать её эффективность и презентовать отчёты клиентам. Освоите профессию с нуля и сможете начать карьеру в компании или на фрилансе.

  • Таргетологам

Освоите настройку и запуск контекстной рекламы, научитесь оценивать эффективность сайта и делать конверсионные страницы на Tilda. Станете специалистом широкого профиля и сможете брать больше заказов.

  • Интернет-маркетологам

Узнаете, как улучшать конверсию сайта и правильно настраивать контекстную рекламу, чтобы увеличить прибыль компании. Научитесь оценивать качество рекламных кампаний и корректировать стратегию продвижения.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания с разным уровнем сложности и 1 бонусный курс.

  • 50 тематических модулей
  • 260 онлайн-уроков

Основные курсы

  1. Контекстная реклама с нуля
    1. Введение в контекстную рекламу
    2. Принципы работы систем контекстной рекламы
    3. Сбор семантического ядра
    4. Планирование рекламной кампании
    5. Подготовка текстов и креативов для объявлений
    6. Настройка систем веб-аналитики
    7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
    8. Создание рекламных кампаний в Google Ads
    9. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
    10. Построение отчётов в Excel
    11. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
    12. Как начать карьеру в контекстной рекламе
  1. Веб-аналитик с нуля до Junior
    1. Введение в веб-аналитику
    2. Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
    3. Google Tag Manager — базовый уровень
    4. Google Tag Manager — продвинутый уровень
    5. Google Analytics — базовый уровень
    6. Google Analytics — продвинутый уровень
    7. Яндекс.Метрика — базовый уровень
    8. Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
    9. Calltracking
    10. Анализ эффективности рекламных каналов
    11. Подключение рекламных кабинетов
    12. Основы A/B-тестирования
    13. Веб-аналитик в команде
    14. Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике
  2. Дизайнер сайтов на Tilda

Бонусный курс

  1. Excel базовый

Дипломные проекты

  1. Настройка контекстной рекламы
  2. Веб-аналитика для сайта компании

Чему вы научитесь

  1. Настраивать контекстную рекламу

Поймёте, как собирать семантическое ядро, подбирать минус-слова, создавать объявления. Сможете настраивать ремаркетинг, запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.

  1. Анализировать качество трафика

Научитесь оценивать качество трафика, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты. Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в Excel-таблицах и готовить понятные отчёты.

  1. Проводить юзабилити-тесты

Узнаете, как настраивать и запускать A/B-тестирование через Google Optimize и Roistat. Сможете делать сайты более удобными для пользователей и получать больше заявок.

  1. Выстраивать систему KPI для бизнеса

Научитесь связывать бизнес-показатели с веб-аналитикой. Поймёте, как с помощью отчётов определить KPI для бизнеса, создать пирамиду метрик, карту целей сайта, и сможете оптимизировать бюджет.

  1. Делать конверсионные лендинги

Научитесь создавать посадочные страницы на конструкторе Tilda. Узнаете, как собирать сайты с помощью блоков, получать и обрабатывать лиды из форм — без помощи программистов.

  1. Работать с веб-аналитикой

Научитесь работать с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой на продвинутом уровне. Сможете точно понимать, откуда приходит трафик.

Профессиональные навыки:

  • Запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Google Ads
  • Работа с сервисами аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager
  • Работа со сводными таблицами в MS Excel
  • Работа с данными с помощью Директ.Коммандера и Google Editor
  • Подключение сервисов аналитики к сайту с помощью Google Tag Manager
  • Проведение юзабилити- и A/B-тестов
  • Создание посадочных страниц на Tilda
  • Настройка динамического ремаркетинга в Google Merchant Center
  • Исследование целевой аудитории и конкурентов
  • Медиапланирование
  • Расчёт эффективности рекламы по KPI
  • Сбор семантического ядра

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Курс «Специалист по контекстной рекламе с нуля до трудоустройства»

Курс «Специалист по контекстной рекламе с нуля до трудоустройства» — Нетология

Стоимость: 64 935 ₽ или в рассрочку 3 607 ₽/мес

Научим настраивать рекламу в Яндексе и Google и привлекать новых клиентов.

  • Формат – Онлайн
  • Трудоустройство – Поможем найти работу после обучения
  • Документ – Диплом о профессиональной переподготовке

Контекстная реклама даёт быстрый результат — первые клиенты могут прийти к вам уже через несколько часов. Поэтому она востребована бизнесом, а специалист по контекстной рекламе высоко ценится на рынке.

Мы разработали программу, которая научит вас не просто запускать рекламу, но и доводить рекламную кампанию до результата. Мы поддержим вас на всех этапах обучения и поможем быть на шаг впереди других на собеседовании.


Специалист по контекстной рекламе обеспечивает бизнесу продажи

Сильного специалиста отличает умение работать с большими и сложными проектами и достигать заданных целей рекламной кампании.

Чему вы научитесь

Управлять рекламным бюджетом
Рассчитывать ставки в соответствии с целями и планировать рекламные кампании 

Настраивать рекламные кампании в Яндексе и Google
Собирать семантику, писать грамотные объявления, работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads

Оптимизировать рекламные кампании
Экономить бюджет, находить точки роста кампаний и доводить результат до заданных KPI

Начать игру в крипту

Автоматизировать работу

Работать с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google и управлять большими рекламными кампаниями

Работать с электронной коммерцией
Настраивать Яндекс.Маркет и Google Merchant Center, проводить аналитику в Price Labs

Анализировать рекламные кампании
Настраивать системы аналитики, анализировать отчёты в Яндекс.Метрике и Google Analytics и работать с GTM

Курс подойдёт, если вы

Хотите получить новую профессию и перейти в digital

Курс даёт навыки, достаточные для трудоустройства. Вы сможете искать работу уже после прохождения базовой программы и практиковаться под присмотром команды курса. Мы помогаем студентам на каждом этапе

Работаете маркетологом или руководите отделом маркетинга

Сможете грамотно ставить задачи и контролировать выполнение работы подрядчиками или сотрудниками. Научитесь самостоятельно работать с контекстной рекламой

Работаете с трафиком и хотите расширить сферу своих услуг

Углубите знания и расширите список услуг, которые вы можете предложить клиентам. Повысите средний чек за свою работу и станете больше зарабатывать

Руководите малым бизнесом

Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и грамотно оценивать работу специалиста

Программа обучения

Курс состоит из трёх ступеней

Базовая программа по контекстной рекламе

45 часов теории, 102 часа практики

Вы освоите ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе для старта в профессии и сможете искать работу в новой сфере.

  • Основы, медиапланирование и семантика
  • Реклама в Яндексе
  • Реклама в Google
  • Оптимизация и блок «Специалист»
  • Итоговый проект
  • Программа помощи в трудоустройстве

Повышение квалификации

41 час теории, 69 часов практики

Получите расширенные знания в профессии и научитесь оптимизировать рекламные кампании и работать с интернет-магазинами. Начнёте повышать свою квалификацию.

  • Оптимизация и продвинутые функции Google Analytics
  • Продвижение интернет-магазинов 
  • Программа сопровождения при трудоустройстве

Расширение навыков

33 часа теории, 52 часа практики

Изучите инструменты на продвинутом уровне, чтобы решать сложные профессиональные задачи.

  • Google Tag Manager
  • Работа с таблицами

Достигнутые результаты

  • Грамотно собрано семантическое ядро
  • Запущены рекламные кампании на поиске и в сетях Яндекса и Google, а также ретаргетинг и ремаркетинг
  • Настроена аналитика в системах Яндекс.Метрика и Google.Analytics
  • Составлен план оптимизации и повышения эффективности рекламной кампании для проекта
  • Разработана стратегия продвижения интернет-магазина

Ключевые навыки

  • Управление рекламным бюджетом, медиапланирование
  • Расчёт ставок, планирование рекламных кампаний, бюджетирование
  • Ручной и автоматический сбор семантики
  • Настройка рекламных кампаний в Яндекс и Google
  • Продвинутый уровень работы в Яндекс.Метрике и Google.Analytics
  • Продвинутый уровень работы с GTM
  • Организация и планирование работ по оптимизации кампаний
  • Определение точек роста кампаний и выполнение KPI
  • Работа с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google
  • Настройка расширенной электронной торговли
  • Автоматизация управления большими рекламными кампаниями
  • Настройка Яндекс.Маркета и Google Merchant Centre
  • Продвинутая настройка ретаргетинга
  • Понимания принципов построения сквозной аналитики

Курс «Контекстная реклама с нуля»

Специалист по контекстной рекламе - новый курс

Стоимость: 28 000 ₽ или в рассрочку 2 333 ₽\мес

Вы научитесь запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и анализировать их эффективность. Сможете работать на себя или в агентстве и привлекать новых клиентов при оптимальном расходе бюджета.

  • Длительность 3 месяца
  • Онлайн в удобное время
  • Обучение на практике
  • Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс

  • Тем, кто хочет освоить новую профессию

С нуля освоите контекстную рекламу. Научитесь собирать семантическое ядро и запускать рекламные кампании. Сможете использовать полученные знания в агентстве или на фрилансе.

  • Маркетологам

Узнаете тонкости создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads. Научитесь анализировать РК, оптимизировать бюджет и корректировать ставки. Расширите свои навыки и сможете претендовать на более высокий доход.   

  • Владельцам бизнеса

Научитесь самостоятельно запускать рекламные кампании и получать качественный трафик. Поймёте, как подбирать специалистов и давать им чёткие ТЗ. Увеличите заявки и продажи и повысите прибыль бизнеса.

Чему вы научитесь

  1. Работать в системах контекстной рекламы

Разберётесь в типах трафика и его настройке, поймёте, как работает аукцион, рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.  

  1. Делать первичный маркетинговый анализ

Узнаете, как искать целевую аудиторию, формировать УТП и анализировать конкурентов — сделаете ваши объявления высококонверсионными.

  1. Планировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads

Поймёте, как определять KPI и какие параметры и инструменты необходимы для их достижения. Сможете составить медиаплан будущей рекламной кампании.

  1. Анализировать и оптимизировать рекламные кампании

Научитесь анализировать отчёты, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Будете эффективно расходовать рекламный бюджет.

  1. Работать в Microsoft Excel

Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в таблицах — упростите аналитику и сможете наглядно представить результаты работы заказчику или руководству.  

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

  • 12 тематических модулей
  • 86 онлайн-уроков
  1. Введение в контекстную рекламу
  2. Принципы работы систем контекстной рекламы
  3. Сбор семантического ядра
  4. Планирование рекламной кампании
  5. Подготовка текстов и креативов для объявлений
  6. Настройка систем веб-аналитики
  7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
  8. Создание рекламных кампаний в Google Ads
  9. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
  10. Построение отчётов в Excel
  11. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
  12. Как начать карьеру в контекстной рекламе

Профессиональные навыки:

  • Создание и настройка рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads
  • Анализ целевой аудитории и конкурентов
  • Сбор семантического ядра
  • Подготовка креативов для рекламных кампаний
  • Анализ продвижения с помощью систем аналитики
  • Оптимизация рекламных кампаний
  • Медиапланирование
  • Базовые навыки работы в Excel и создание отчётности
  • Расчёт эффективности рекламы по KPI

Заключение

Специалист по контекстной рекламе с нуля
Евгений Волик

¡Hola amigos! Здесь я выкладываю подборки с курсами для обучения разным профессиям с нуля. Проект существует с 2021 года и постоянно развивается.

Evgenev.ru