Где изучить PR-менеджменту с нуля в 2023 году: подборка ТОП-8 курсов обучения с нуля.

Сегодня рассмотрим курсы PR-менеджера, которые можно пройти абсолютно без нервов для получения крутых навыков. Обучение можно провести сидя дома без ограничений.

LETS GO!

1. Курс «Профессия PR-менеджер»

2.Курс «PR в digital»

Кому подойдёт курс:

• Новичкам в PR
  Освоите навыки PR-специалиста, чтобы уверенно стартовать в профессии
• PR-менеджерам из офлайна
  Познакомитесь с диджитал-инструментами, станете универсальным специалистом и начнёте зарабатывать больше
• Специалистам смежных профессий
  Расширите свои компетенции и узнаете, как управлять репутацией бренда в интернете.

Чему научитесь:

1. Разрабатывать PR-стратегию
   Определять целевую аудиторию и формулировать для неё ключевые сообщения
2. Работать с ключевыми каналами коммуникации
   Выстраивать стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ, планировать ивенты
3. Создавать разнообразный и интересный контент
   Находить инфоповоды, разрабатывать креативные идеи и планировать нужный формат публикаций
4. Работать с лидерами мнений и блогерами
   Подбирать инфлюенсеров и оценивать эффективность их размещения
5. Управлять репутацией бренда в сети
   Выстраивать коммуникацию, работать с негативом и грамотно действовать в кризисных ситуациях
6. Оценивать эффективность PR-кампаний
   Определять ключевые метрики и KPI, работать с сервисами аналитики и формировать бюджет.

3.Курс «PR-менеджер от PRT»

• Длительность 3 месяца
• Онлайн в удобное время
• Обучение на практике
• Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

• Новичкам в PR
  Узнаете, как выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и подбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет найти работу. Лучших студентов курса возьмут на стажировку в компанию PRT.
• Маркетологам и контент-менеджерам
  Узнаете, как оценивать эффективность SMM и PR-коммуникации. Расширите квалификацию и сможете больше зарабатывать.
• Журналистам
  Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникаций. Сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.

Чему вы научитесь:

1. Определять целевую аудиторию и ценности бренда
   Анализировать коммуникации конкурентов и выбирать каналы взаимодействия с целевой аудиторией.
2. Организовывать мероприятия
   Выбирать формат мероприятий, подбирать спикеров, продвигать событие в СМИ и соцсетях.
3. Работать с лидерами мнений и блогерами
   Находить для продвижения подходящих инфлюенсеров и блогеров, составлять для них брифы.
4. Адаптировать контент для разных форматов публикации
   Создавать контент для разных соцсетей и СМИ: новые медиа, журналы и телевидение.
5. Взаимодействовать со СМИ
   Подбирать площадки для публикаций, запускать спецпроекты для СМИ и рассчитывать их стоимость.
6. Оценивать эффективность PR-кампаний
   Пользоваться сервисом мониторинга СМИ и соцсетей «Медиалогия». Оценивать результаты публикаций в СМИ, соцсетях, у блогеров по метрикам AVE, PR Value, CPA/CPM/CPV.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания. Студент выбирает свой или уже существующий бренд, затем анализирует его коммуникацию на занятиях.
12 тематических модулей, 68 онлайн-уроков

1. Современный PR и компетенции PR-менеджера
   Вы оцените свои навыки по карте компетенций, выделите сильные и слабые стороны.
2. Brand identity. Бренд и его составляющие
   Вы узнаете, как определить ценность бренда и составить портрет целевой аудитории.
3. Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
   Вы разберётесь, как оценить эффективность соцсетей, и проанализируете работу бренд-менеджера.
4. Создание и адаптация контента для социальных сетей
   Вы научитесь создавать контент для соцсетей: выбирать контент-стратегию, применять сторителлинг, использовать лайвы, мемы, влоги и другие типы контента. Узнаете, как продвигать посты после публикации.
5. Работа со СМИ
   Вы научитесь создавать контент и распространять его бесплатно в СМИ, запускать спецпроекты со СМИ, закладывать на них бюджет. Поймёте, как оценивать эффективность работы со СМИ.
6. Создание и адаптация контента для медиа
   Вы узнаете, как придумывать инфоповоды, готовить пресс-релизы, питч-письма и редактировать PR-тексты.
7. Influencer-маркетинг и лидеры мнений
   Вы научитесь работать с лидерами мнений: подбирать и писать им технические задания, обрабатывать возражения, оценивать эффективность интеграций.
8. Создание контента для блогеров
   Вы научитесь писать продающие тексты для соцсетей и составлять технические задания для постов блогеров.
9. Event
   Вы поймёте, как организовать и продвигать PR-мероприятия, работать со спикерами, приглашать заинтересованных участников.
10. Антикризисный PR
    Вы научитесь работать во время кризиса: создавать антикризисный план, организовывать работу команды, писать сообщения для ключевых персон, взаимодействовать со СМИ.
11. Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
    Вы разберётесь, как оценивать и прогнозировать эффективность PR-коммуникаций с привязкой к бюджету кампании.
12. Подготовка и защита креативного предложения для PR-продвижения бренда
    Вы узнаете, как готовить креативные предложения, подбирать каналы продвижения, составлять смету и работать с подрядчиками.

Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

3. «19 вебинаров по PR — бесплатно»

Вы поймёте, какими навыками должен обладать PR-специалист. Узнаете, как разрабатывать коммуникационные стратегии и оценивать эффективность PR-кампаний.

Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) развивает инфраструктуру отрасли и защищает её интересы. Разрабатывает и контролирует исполнение профессиональных норм, развивает кадры. Проводит конкурсы: «Серебряный лучник», «Хрустальный апельсин», «RuPoR», «PROBA-IPRA GWA». В РАСО более 300 индивидуальных и корпоративных участников.

Кому подходит

• PR-менеджерам.Познакомитесь с требованиями профстандарта PR-специалистов. Изучите каналы прямых коммуникаций и научитесь оценивать эффективность PR-кампаний.
• Маркетологам и контент-менеджерам.Поймёте, какие задачи решает PR-специалист. Научитесь выстраивать коммуникационные стратегии. Узнаете, как создавать увлекательные видео, инфографику и презентации.

Вебинары раскрывают требования профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью. Вы разберётесь, какими навыками и компетенциями должен обладать PR-специалист. Сможете определить, что уже знаете и что предстоит освоить.

Чему вы научитесь

1. Разрабатывать коммуникационную стратегию
2. Применять сторителлинг в PR
3. Оценивать эффективность PR-кампаний
4. Адаптировать контент для разных каналов коммуникации
5. Решать кризисные ситуации
6. Анализировать рынок и конкурентов
7. Правильно позиционировать первых лиц

4.Курс «Лекторий — ПОДБОРКА ЛЕКЦИЙ ПО PR»

19 лекций о пиаре на самые разные темы: анализ конкурентов, технологии привлечения, оценка эффективности массовых коммуникаций, рассылок и д.р.

Канал содержит мини видео про пиар, пресс-релиз, стратегию, подробно, что такое реализация плана, специфика межличностного воздействия и многое другое.

5.Курс «PR BASIS»

Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу. Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
Результатом курса станет готовый PR-план твоего проекта.
Курс будет полезен авторам брендов и стартапов, маркетологам и ивентщикам.

Программа:

1. Простая логика пиара

• Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
• Почему пиар нужен всему
• Цели правильной коммуникации
• Чем отличается от маркетинга и SMM
• Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности

2. Целевая аудитория

• Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
• Где вылавливать: медиа, локации
• Понятное общение со “своими” людьми
• Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
• Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории

3. Позиционирование бренда

• Репутация превыше всего
• Проект — тоже бренд
• Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
• Позиционирование: как придумать характер для бренда
• Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
• Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации

4. Пиар-стратегия

• Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
• Контент: как определить, о чем мы рассказываем
• Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
• Месседжи: ставим акценты в коммуникации
• Выбираем инструменты и площадки
• Цели и результаты

5. Идеи для публикаций в СМИ

• Цели и ценность публикаций
• Поздравляем, у вас инфоповод!
• Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
• Экспертиза и эксклюзив
• Донесение месседжей с помощью публикаций

6. Коммуникация с журналистами и редакциями

• Особенности медиасферы, в том числе мировой
• Как найти “своего журналиста”
• Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
• Этикет общения с редакцией
• Платные материалы и спецпроекты
• Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ

7. Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей

• Ивент — тоже бренд
• Планируем промо события
• Цели и месседжи
• Анонс как старт пиара: когда начинаем
• Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
• Кризисная коммуникация и риски
• Репутация организатора

8. Запуск продукта на рынок

• Подготовка к запуску продукта
• Цели коммуникации и ожидаемые результаты
• Особенности краудфандинговых запусков
• Готовим контент и распределяем роли
• Старт и дальнейшие шаги
• Риски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить внимание

9. Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)

• Внутренние и внешние кризисы и как с ними быть
• Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
• Поведение представителей бренда
• Факап или черный пиар?
• Происки конкурентов
• Реакция на критику

10. Воркшоп
    Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.

6.Курс «Эффективные PR-коммуникации: стратегия, продвижение, репутация»

Цель программы: получение компетенций, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности в сфере маркетинга и PR.
Программа охватывает стратегически важные направления развития PR-коммуникаций для практикующих и потенциальных руководителей PR-служб, обучение по которой позволит получить базовые теоретические знания по курсу, изучить актуальный опыт и освоить технологии управления коммуникациями, необходимые для профессиональной деятельности PR-директора.

Содержание программы:

• Модуль 1. Цифровые медиакоммуникации. Стратегия управления цифровой репутацией.
• Модуль 2. Работа со СМИ и новыми медиа.
• Модуль 3. Визуализация. Брендинг.
• Модуль 4. PR первого лица.
• Модуль 5. Менеджмент специальных и ПР-проектов.
• Модуль 6. Управление антикризисными коммуникациями.

Выдаваемый документ: диплом о профессиональной переподготовке Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации с правом ведения нового вида профессиональной деятельности.

7.Курс «Организация PR-деятельности компании»

На курсе вы разберетесь в видах и особенностях социальных медиа, научитесь проводить рекламные кампании, использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения бизнеса, узнаете об эффективных каналах контент-маркетинга и научитесь рассчитывать бюджеты. Преподаватели-практики расскажут о принципах формирования информационной стратегии компании, роли, месте и оценке эффективности PR-деятельности и рекламных мероприятий, объяснят, как выстроить онлайн- и офлайн-работу со СМИ.

Что входит:

• Прямой эфир
• Учебные электронные материалы
• Ответы на вопросы во время обучения
• Удостоверение о повышении квалификации
• Доступ к записи в течение 10 дней.

Программа:

1. Социальные сети (Вконтакте, Facebook и Instagram)

• Понятие социальных медиа.
• Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
• Целевая аудитория социальных сетей.
• Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
• Составляющие принципы работы СММ отдела.
• Место и роль социальных медиа в интернет – маркетинге.
• Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
• Реклама в социальных медиа, как элемент интернет – маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
• Анализ результатов использования интернет – маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.

2. Организация контент-маркетинга в компании

• Целевой репутационный образ.
• Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
• Нужен ли Вашему бизнесу блог на сайте?
• Где, кроме своего сайта, бизнес может вести блог, и зачем. Современные каналы блоггинга.
• Зачем бизнесу страницы в соцсетях. Цели и методы SMM.
• Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план.
• 105 идей для соцсетей.
• 40 идей для видео.
• 30 идей для stories.
• 15 шагов к системной организации контент-маркетинга.
• Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
• Бюджеты: сколько все это стоит?
• Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога.
• Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.

3. Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
• Оценка эффективности PR-мероприятий.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
• Формы отчетности в PR-деятельности.
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.

8.Курс «PR-менеджер»

После окончания курса вы сможете:

• Устроиться на интересную, высокооплачиваемую работу
• Создавать PR-стратегию под каждый бизнес
• Представлять бизнес в социальных сетях и выстраивать коммуникацию
• Работать с блогерами и искать их
• Оценивать рентабельность рекламной компании
• Создавать продающий контент.

Программа курса:

Урок № 1 – Введение в профессию
На первом занятии, мы узнаем, кто такой PR-менеджер, чем он занимается и его ключевые обязанности. Какие цели и задачи он преследует в своей работе, с чего начать успешную PR-компанию, какие бывают виды PR, разберемся, чем он отличается от рекламы.

Урок № 2 – Образ компании
На втором уроке, мы научимся формировать образ успешной компании, каким он должен быть в интернете, как позиционировать себя в социальных сетях, что такое репутация компании и как ее сохранить? Разбор на примерах.

Урок № 3 – KPI-менеджера
На третьем уроке, вы узнаете, как отслеживать и оценивать эффективность рекламной компании, какие метрики использовать, как формировать и распределять рекламный бюджет, инструменты, применяемые в работе, аналитика и инструменты.

Урок № 4 – СМИ
Вы узнаете, как взаимодействовать со СМИ, в каких из них публиковаться, как найти контакт с ними, какие инфоповоды стоит развивать, полезен ли черный пиар и стоит ли прибегать к нему. Учимся писать пресс-релиз, анонс мероприятий, работать с журналистами.

Урок № 5 – Социальные сети
На пятом уроке, мы разберемся в принципах позиционирования компании в социальных сетях, как выбрать основную социальную сеть, поговорим о том, что такое кросс-постинг, каким должен быть контент в SMM, аналитика и общение с подписчиками.

Урок № 6 – Лидеры мнений
Работа с блогерами является необходимой и очень важной для развития бизнеса. Как выбрать блогера, который поможет вам привлечь клиентов? Подходит ли вам его целевая аудитория? Основные тенденции в выборе лидера мнений. Брифинг.

Урок № 7 – Контент и текст
На седьмом занятии, мы научимся писать эффективный продающий текст, который будет решать задачи вашего бизнеса. Где искать идеи для контента? Как делать качественно и на разные темы. Виды и формы контента, что больше всего любят люди и что подойдет вашей компании.

Урок № 8 – Мероприятия
На восьмом уроке, мы поговорим о проведении мероприятий. Как разработать формат мероприятия, организация вечеринок, презентации и бизнес-завтраков, как организовать выступление спикера, как искать спонсоров и партнеров.

Урок № 9 – Работа с негативом
Вы узнаете, как поддерживать репутацию в сети, как работать с негативом и отвечать на отзывы, какие события влияют на отношение к вашему бренду. Исследуем природу кризисов и какими они бывают, этапы, восстановление репутации.

Урок № 10 – Стратегия
На десятом уроке, мы выясним, нужен ли креатив, как он работает, разберем на популярных примерах других компаний. Где он уместен и как не перейти черту, не задеть чувства людей. Разберемся, что такое позиционирование, инсайт, как работать в команде и искать заказчиков.

Вы получаете:

1. Сертификат о прохождении обучения
2. Помощь и поддержку преподавателя
3. Открытый доступ ко всем видеоурокам навсегда
4. Оперативную обратную связь
5. Интересные и практические домашние задания.

Заключение