Что такое Копирайтинг простыми словами в 2022 году: обучение онлайн

Привет всем, друзья! ✌ Сегодня рассмотрим копирайтинг — что это такое простыми словами + 10 Мощных онлайн-курсов для обучения написания текстов с нуля, которые можно пройти абсолютно бесплатно.

Что такое Копирайтинг простыми словами в 2022 году?

Копирайтинг (copywriting) — это написание «продающего текста». То есть, текста, который «продает» пользователю выполнение задуманного копирайтером/заказчиком действия.

Действием может быть: звонок в фирму, заказ на сайте, покупка рекламируемого товара и прочее… В принципе копирайтингом можно назвать написание любого текста, с помощью которого писатель хочет донести до читателя, какую-либо идею.

Например, когда я писал эту статью, я занимался копирайтингом. Когда писатель пишет книгу, он занимается копирайтингом. Когда фирма по продаже парфюма пишет рекламную статью про свои духи, это также копирайтинг.

Подведем итог: копирайтинг – это написание любого текста, с помощью которого автор, хочет донести до читателя свою идею, мысль или побудить читателя сделать какое-либо действие.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Очень часто копирайтинг путают с рерайтингом, поэтому давайте сразу разберем отличия, чтобы понять, что есть что.

Отличия рерайтинга от копирайтинга простые:
Рерайтинг – это переписывание чужой статьи, так сказать пересказ мыслей стороннего автора. А копирайтинг – это изложения своих мыслей. При рерайтинге берется за основу какой-нибудь текст и переписывается на свой лад так, чтобы изначальная мысль сохранилась.

Рерайтинг используется для того, чтобы уникализировать текст и быстро набить сайт информацией (всегда проще взять готовое, чем придумывать свое). Чаще всего рерайтинг нужен для продвижения сайта в поисковых системах (ниже мы поговорим об этом).

Какие есть виды копирайтинга:

Внизу неполный список, это лишь классификация, которой придерживаюсь я. Она помогает мне понять, под какую задачу я собираюсь написать текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное помните, под какую задачу вы пишите текст.

Тип 1: SEO копирайтинг

Как это выглядит на практике:
Миллионы людей ежедневно спрашивают у Яндекса, какие-либо вопросы. Задача СЕО копирайтинга взять один из этих вопросов и ответить лучше, чем это делают сайты конкуренты. Это нужно для того, чтобы поисковые системы увидели, что сайт полезен людям и начали приводить на сайт больше пользователей с подобными вопросами.

Суть этого способа:
СЕО копирайтинг нужен для получения бесплатного трафика из поисковых систем.

Как это работает в моем случае:
Например есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с этого запроса я хочу получать бесплатный трафик. Для этого, мне нужно написать статью, которая ответит на основной вопрос (что такое копирайтинг) и на большую часть вложенных вопросов, при этом в статье я должен учитывать разные ключевые слова, которыми пользователи пытаются объяснить свой вопрос.

Например, люди, которые хотят узнать, что такое копирайтинг, могут задавать такие вопросы:
1. Что такое копирайтинг
2. Кто такой копирайтингКак стать копирайтером 2022: инструкция для новичков
3. Кто пишет рекламные статьи
и подобные… Моя задача добавить все эти ключевые слова в текст и подробно на них ответить.

Если моя статья будет полезна пользователям, поисковые системы увидят это и поставят ее на первые места поисковой выдачи, благодаря чему я буду получать бесплатный трафик.

Тип 2: Рекламный копирайтинг

К этому типу относится написание любого текста, который должен привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.

Например, вы видите рекламный копирайтинг каждый раз, когда ездите в общественном транспорте, в нем всегда куча рекламных баннеров с разными предложениями или, когда берете рекламный флаер у промоутера или, когда обращаете внимание на какое-либо рекламное объявление в интернете.

Главная задача рекламного копирайтинга, вызвать у пользователя желание купить продукт. В ход идут любые способы привлечь внимание, начиная от «фейковых положительных отзывов о товаре/услуге» и заканчивая «нативными публикациями в известных онлайн изданиях». Делается все, лишь бы люди увидели рекламное сообщение, прочитали его и захотели приобрести рекламируемый продукт.

Тип 3: Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг – это написание любого текста, который должен вызвать у людей позитивные или негативные ассоциации с брендом, продуктом, фирмой или конкретным человеком. Можно отнести этот тип к репутационному маркетингу. Задача такого текста сформировать у людей в голове, нужный образ и отношения к конкретной компании, продукту или человеку. При этом имиджевый текст не содержит прямых призывов к действию.

Пример для понимания:
Предположим есть гипотетическая компания (назовем ее «косметика для людей»), которая занимается разработкой косметической продукции. Эта гипотетическая компания может заказать у популярного интернет издания статью, на тему «Тестирование косметики на животных». В этой статье будет описано, как многих конкурирующих фирм ловили на том, что они испытывают свою косметику на животных и как плохо это сказывается на наших четвероногих собратьях.

При этом в этой статье будет добавлена информация о том, что компания «косметика для людей» делает все, чтобы опыты на животных были вне закона, дополнительно рассказывая, что свою косметику они проверяют по всем стандартам и производит из натуральных продуктов.

Как вы думаете, фирма «косметика для людей» будет ассоциироваться в обществе со справедливостью и честностью? Конечно будет! Такая фирма быстро переманит к себе клиентов конкурента, которым не безразличны животные. Благодаря чему в длительной перспективе, компания «косметика для людей» получит большую прибыль.

Подведем итог:
Имиджевый копирайтинг – это написание текста, который формирует в голове у людей положительный или отрицательный образ/ассоциацию с брендом, продуктом или конкретным человеком.

Тип 4: Рерайтинг статей

Этот тип текста заказывают чаще других. Как я уже говорил, рерайтинг – это переписывание чужой статьи, с добавлением в нее нужных ключевых слов.

Честно говоря, из-за рерайта статей интернет наводняет большое количество пустой информации. Копирайтеры берут у других авторов статьи, добавляют в них «воды» и нужные ключевые слова, но не добавляют какой-нибудь дополнительной пользы. Из-за этого у нас есть много статей, которые содержат одну и туже суть, но по факту не имеют какой-либо ценности.

Проблема в том, что ни один сайт, не сможет обойтись без частичного рерайта, не получится написать полностью уникальный (с точки зрения смысла) текст. Единственный выход, это написать текст, лучше, чем любой конкурент, ответить в нем на большее количество вопросов пользователя и добавить в статью максимум пользы.

Подведем итог:
Рерайт статей нужен для всех сайтов, но чтобы получить от него пользу, нужно написать статью, которая будет содержать больше полезной информации, чем статьи конкурентов.

Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

К этому типу относится написание текста, который должен вовлекать пользователей в общение. Очень часто такой текст используют в блогах или соц. сетях, для вовлечения подписчиков в обсуждение какой-либо темы, участия в розыгрышах, сбор информации и прочее…

Главная суть этого типа копирайтинга – создать вокруг текста «живое» комьюнити, которое будет друг с другом общаться, обсуждать вопросы/проблемы и делиться информацией.

Подведем итог:
Благодаря вовлекающиему копирайтингу, вокруг компании или конкретного человека всегда будет «тусовка» лояльных пользователей, готовых защитить репутацию бренда и приобрести продукцию, которую рекламируют данный человек или компания.

Что должен уметь копирайтер?

Чтобы все это написать, нужен опытный копирайтер. Ищите специалистов, которые обладают следующими навыками.

1. Умение решать задачи клиента. Биржевые копирайтеры обычно не интересуются, для какой цели пишется текст, как он поможет бизнесу. Для них главное написать энное количество знаков, получить деньги и взяться за следующий заказ. Опытный специалист всегда спросит у клиента:

• зачем нужен текст, его цель;
• кто будет читать текст, то есть какая целевая аудитория;
• кто основные конкуренты и как они пишут;
• о чем пишем — о человеке, компании, товаре, услуге и т. д.;
• в каком стиле пишем — дружеском, нейтральном, провокационном.

2. Умение искать и проверять информацию. Мало взять три первых текста из топа выдачи, скомпоновать их и быстренько слепить текстовый колобок. В лучшем случае, если копирайтер хорошо делает рерайт, этот колобок будет безвкусным: очередной текст без экспертизы, про очевидные вещи. В худшем — если копирайтер возьмет непроверенную или неверную информацию, колобок будет пригоревшим и несъедобным. 

Я тебя съем!

Хороший копирайтер всегда запрашивает информацию у клиента: только так получится действительно полезный и интересный текст, который приведет клиентов и будет высоко оценен асессорами.

3. Грамотность, умение писать. Возможно, вы удивитесь, но этот навык мы поставили не на первое место. Конечно, мало кому нужен копирайтер, который пишет жы-шы и путает проституцию с прокрастинацией. И все же это не главное: куда важнее, чтобы копирайтер умел решать задачи клиента и понимал, зачем вообще этот текст нужен. А ошибки можно поправить.

4. Знание основ SEO. Как мы уже говорили, текст для бизнеса должен быть SEO-оптимизированным: максимально полно отвечать на запрос пользователя, с тщательно прописанными метатегами — H1, Title, Description, быть структурированным и правильно оформленным. Опытные копирайтеры обладают этими навыками и делают такие тексты по умолчанию — они просто не могут иначе.

5. Знание основ аналитики. Хороший копирайтер всегда поинтересуется судьбой опубликованного текста: принес ли он трафик и конверсии, понравился ли читателям, получил ли комментарии и оценки. Для этого можно запросить у клиента доступы к системам аналитики или поинтересоваться статистикой, чтобы учесть результаты и скорректировать дальнейшую стратегию действий.

Сколько стоит копирайтинг?

В нише digital вилка цен одна из самых больших. Можно заказать текст на бирже за 100 рублей, а можно обратиться к маститому копирайтеру и заплатить 20 000. Все зависит от некоторых факторов:

• Опыт работы. Да простят нас новички, но мы не рекомендуем заказывать текст для серьезного бизнеса непонятному товарищу с биржи без опыта и портфолио. Надежнее обратиться к специалистам, которые работают на рынке хотя бы несколько лет.
• Компетенции. Выше мы перечислили навыки копирайтера. Если специалист разбирается в маркетинге, SEO, аналитике, он стоит дороже — это аксиома.
• Портфолио и кейсы. Помогут понять, выполнял ли копирайтер задачи, схожие с вашей, в какой нише работал и каких результатов добился.
• Статус. Фрилансер, как правило, обходится дешевле, специалисты агентства — дороже. Но в агентстве вы получаете определенные гарантии: внушительное портфолио, официальный договор и слаженную опытную команду, которая сообща будет работать над проектом.

1. «Профессия: Копирайтер-маркетолог»

Длительность обучения составляет 5 дней и проходит в формате просмотра вебинаров и выполнения заданий. Обучение для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты и открыть для себя востребованную интернет-профессию

Без обратной связи с преподавателем.

Начинка программы

1. Заголовки.
2. Продающий текст.
3. Призывы к действию.
4. Карьера.
5. Личный бренд.

Твои навыки

• Писать продающие тексты
• Монетизировать навык работы с текстами

2. «Копирайтинг от А до Я»

Обучающая программа: вы научитесь писать тексты для любой аудитории и удерживать внимание читателя. Поймёте, как распространять материалы на разных площадках. Сможете создавать сильный контент для бизнеса и увлекательные тексты для своего блога.

Начинка курса

• Вводный модуль
• Грамотность и стиль
• Основы структуры текста
• Жанры и форматы
• Анонсный блок
• Медиаграмотность

4. «Школа копирайтинга»

Обучение длится всего 38 уроков, за всё обучение ты по практикуешься в написании первых текстов для заказчиков. Автор рассказывает о фишкам в работе над текстом.

Данные материалы используются для обучения авторов, работающих в системе. Процесс обучения включает в себя изучение материалов, тесты по каждому из уроков, а также дополнительные задания (сочинения). В случае успешного прохождения тестов, автор отмечается специальным значком .

Без выдачи сертификата и обратной связи с автором.

Начинка курса

1. Важнейшие понятия копирайтинга.
2. Виды и жанры текстов.
3. Полезные программы и сайты.
4. Работа с заказчиком.
5. Работа с текстами.
6. Типы текстов.

5. «Продающие тексты»

Обучение содержит 11 уроков в формате текстовых уроках + выполнение тестов.

Обучающая программа: данные материалы используются для обучения авторов, работающих в системе. Процесс обучения включает в себя изучение материалов и тесты по каждому из уроков. В случае успешного прохождения тестов, автор отмечается специальным значком.

Без выдачи сертификата и обратной связи с автором.

Начинка обучалки

1. Введение.
2. Целевая аудитория.
3. Психология продаж.
4. Заголовок и лид-абзац.
5. УТП.
6. Модели построения продающих текстов.
7. Отрицания в продающих текстах.
8. Оформление продающего текста.
9. Продающие тексты для интернет-магазинов.
10. Продающие тексты для корпоративных сайтов.
11. Вопросы заказчику.

6. «SEO-копирайтинг»

Проходить курс можно выполняя текстовые задания. Формат как обычно подходит для новичков.

Обучающая программа: данные материалы используются для обучения авторов, работающих в системе. Процесс обучения включает в себя изучение материалов и тесты по каждому из уроков. В случае успешного прохождения тестов, автор отмечается специальным значком.

Нет обратной связи с автором и сертификата.

Начинка программы

1. Введение.
2. Ключевые слова.
3. Форматирование текста.
4. Title и метаданные.
5. Релевантность текста запросам.
6. Тошнота текста.
7. Водность текста.
8. Вопросы SEO-копирайтера к заказчику.
9. Поведенческие факторы.
10. Основные ошибки SEO-копирайтеров.
11. Сложные ключевые слова.
12. Подбор ключевых слов.

7. «Бесплатный курс для копирайтеров»

Обучение содержит 45 уроков в формате текстовых уроков. Курс подходит для новичков, которые не знакомы с написанием текстов и мира копирайтинга.

Без выдачи сертификата и связи с автором курса.

Начинка программы:

1. Основы копирайтинга и рерайтинга.
2. Как писать тексты разных жанров?
3. Основы SEO-оптимизации.
4. Способы заработка для копирайтеров.
5. Где искать работу и заказы?
6. Обзоры популярных бирж.

8. «Базовый курс Главреда»

Обучение содержит 14 уроков от реального практика. Формат представлен в чтении лонгридов.

Обучающая программа: бесплатный иллюстрированный курс о сильном тексте и основах редактуры. Стоп-слова, информативность, оценки, немного визуальной подачи.

Без выдачи сертификата.

Навыки после обучения

• Писать сильные информационные тексты
• Основам редактуры и визуальной подачи материала

9. «Мой первый продающий текст»

Курс охватывает тему продающего текста. Обучение предусматривает 5 уроков для начинающих копирайтеров. Формат как обычно представлен в просмотре контента и получении текстовых материалов.

Без сертификата

Начинка обучения

1. Понятие продающего текста.
2. Структура продающего текста.
3. Этапы написания продающего текста.
4. Разбор продающего текста.
5. Маленькие секреты.

10. «Основы 5 востребованных видов текстов»

Курс составляет 10 видеоуроков в формате выполнении заданий. Курс подходит для новичков без обратной связи.

Обучающая программа: это один из лучших курсов копирайтинга для новичков. Короткие, понятные и структурированные видеоуроки с разбором реальных примеров. Доступно, подробно и с готовым конспектом-презентацией.

Без выдачи сертификата.

Начинка обучения

1. Структура информационных текстов, подготовка и сбор материала.
2. Работа с заголовками: формулы написания.
3. Структура, содержание и усиление продающих текстов.
4. Базовый маркетинговый анализ для копирайтера.
5. Особенности, структура текстов для разных соцсетей.
6. Виды текстов для соцсетей и как их писать.
7. Базовые элементы историй и задачи сторителлинга.
8. Виды, задачи и структура брендинг-текстов.
9. Источники идей и сервисы проверок ваших текстов.
10. Как создать уникальное торговое предложение (УТП) своих услуг.

Заключение