Кто такой Веб-аналитик в 2023 году. Обзор профессии и топ курсы обучения для новичков.

Привет всем, друзья! ✌ Сегодня рассмотрим профессию Веб-аналитик, которые можно пройти абсолютно без нервов для получения крутых навыков. Обучение можно провести сидя дома без ограничений.

Кто такой веб-аналитик?

Веб-аналитик — это специалист, который использует данные аналитики для устранения неполадок в дизайне сайта с целью увеличения количества просмотров страниц, улучшения пользовательского опыта и преобразования большего числа посетителей в клиентов. Также веб-аналитики проводят A/B-тесты.

Что делают веб-аналитики?

Обязанности на примере одной из вакансий:

  • Регулярный анализ и оперативный мониторинг показателей Яндекс.Метрики, Google Analytics, Adfox, GAM, составление регулярных отчетов на их основе
  • Настройка аналитических и рекламных инструментов
  • Сегментация, анализ, исследовательские задачи и эксперименты с трафиком
  • Коммуникация внутри компании и с партнерами
  • Развивать веб-аналитику ключевых digital-сервисов компании
  • Взаимодействие с продуктовой командой: совместная генерация гипотез и их проверка, аналитика клиентского пути, аналитическая поддержка для принятия решений, подготовка данных под запросы внутренних заказчиков
  • Взаимодействие с командой разработки: формирование технических требований к новым страницам и функционалу на сайте и в мобильных приложениях, настройка систем веб-аналитики

Что должен знать веб-аналитик? 

Требования к веб-аналитикам:

  • Работа с Google Analytics, Google Tag Manager и Яндекс.Метрикой
  • Оценка эффективности рекламных кампаний, маркетинговых каналов и инструментов
  • Подготовка автоматизированной отчётности
  • Сбор данных через API CRM, рекламных кабинетов и социальных сетей
  • Проведение A/B-тестов
  • Построение CJM
  • Работа с библиотеками Python
  • Настройка коллтрекинга
  • Анализ данных с помощью SQL
  • Программирование на R
  • Визуализация данных в Tableau
  • Развёртывание реляционных баз и хранилищ данных

Особенности профессии в 2023 году

Должностные обязанности веб-аналитика можно разделить на четыре вида деятельности.

1. Аналитика: 

  • установка на веб-ресурсе кодов отслеживания и настройка инструментов аналитики, таких как «Яндекс.Метрика», Google Analytics, Call tracking, Call touch, Co Magic и др.;
  • подключение инструментов для получения статистических данных, моделирования и прогнозирования;
  • А/В (А/Б) тестирование ресурса;
  • определение KPI ресурса (англ. Key Performance Indicators – ключевые показатели эффективности);
  • автоматизация процессов анализа по действующим разработкам или проектирование новых в соответствии с задачами бизнеса;
  • анализ всех данных, логические выводы и разработка мер по повышению результативности веб-ресурса и рекламных кампаний;
  • при аналитической работе с мобильными приложениями – применение систем mat/appsflyer, appannie/distimo, mixpanel/universal analytics);
  • составление отчетов.

2. Планирование:

  • Cотрудничество с маркетологами по разработке общей маркетинговой стратегии компании, эффективных изменений в стратегии продвижения.

3. Исследования:

  • проведение маркетинговых исследований;
  • сбор маркетинговой информации;
  • разработка методик исследований;
  • анализ параметров маркетингового изучения рынка – сегментации, ёмкости, целевой аудитории, конкурентов;
  • прогноз изменения существующих показателей.

4. Взаимодействие с партнерами:

  • сотрудничество с партнерами и подрядчиками;
  • подготовка техзадания.

Востребованность веб-аналитиков

На сайте поиска работы в данный момент открыто 7 203 вакансии, с каждым месяцем спрос на веб-аналитиков растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой веб-аналитика по всей России:

  • от 75 000 руб. – 1 969
  • от 140 000 руб. – 1 021
  • от 205 000 руб. – 407
  • от 270 000 руб. – 194
  • от 335 000 руб. – 82

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

  • от 85 000 руб. – 895
  • от 155 000 руб. – 482
  • от 225 000 руб. – 247
  • от 295 000 руб. – 121
  • от 365 000 руб. – 36

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

  • от 70 000 руб. – 344
  • от 125 000 руб. – 190
  • от 180 000 руб. – 95
  • от 235 000 руб. – 41
  • от 290 000 руб. – 19

Место работы аналитика

Крупные интернет-компании, информационно-развлекательные порталы, торговые сети, фриланс. 

Услугами веб-аналитиков-фрилансеров чаще всего пользуются интернет-магазины, сайты или порталы, которые не могут выйти на нужный объем трафика или начали терять позиции, и при этом они не могут выяснить причины неудач. Еще вариант заказчика – интернет-ритейлеры или сервисы доставки, которым надо увеличить продажи/объем услуг, привлечь новых клиентов и удержать их. Но обычно веб-аналитика в чистом виде не очень востребована на фрилансе, охотнее нанимают специалистов, которые предлагают дополнительные услуги, например: настройку таргетированной или контекстной рекламы, UX-аналитику, продвижение сайта и др.

Важные качества на 2023 год

  • Аналитический склад ума.
  • Стратегическое мышление.
  • Педантичность.
  • Внимание к деталям.
  • Высокая работоспособность.
  • Усидчивость.
  • Ответственность.
  • Постоянное стремление к повышению профессионального уровня.

Веб-аналитику приходится постоянно заниматься сбором и анализом больших объемов информации, тестировать несколько разных вариантов достижения целей, мониторить работу сайта по многим параметрам, которые важно правильно определить и высчитать. Поэтому умение работать с цифрами и делать обоснованные выводы – важная способность для веб-аналитика, но без педантичности, даже въедливости, и усидчивости ему будет сложно работать. 

Обучение на веб-аналитика

Для входа в профессию веб-аналитика высшее образование – необязательное требование. Знания и навыки можно получить на курсах (как правило, переподготовки или повышения квалификации, поэтому хотя бы СПО должно быть). Тем не менее работодатели более благосклонны к кандидатам с высшим образованием по ИТ или маркетинговым направлениям подготовки.

«😜Профессия Веб-аналитик» — Skillbox

 «Профессия Веб-аналитик» — Skillbox

С выдачей сертификата!

Стоимость на 2023 год: 114 000 ₽ или в рассрочку 6 месяцев бесплатно, далее – 3 677 ₽ /мес

  • Программа из 6 курсов
  • Первый доход во время обучения
  • Гарантия трудоустройства
  • Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс:

  • Веб-аналитикам на позиции junior
    Вы углубите свои знания в веб-аналитике. Освоите SQL, R и основы Python для анализа данных. Прокачаете навыки и сможете продвинуться в карьере.
  • Digital-маркетологам
    Освоите веб-аналитику, сможете опираться на точные цифры при разработке маркетинговой стратегии и оценке её эффективности. Улучшите результативность рекламных кампаний.
  • Project-менеджерам
    Поймёте, как разрабатывать KPI для сотрудников и подрядчиков и оценивать эффективность продвижения. Научитесь анализировать данные и принимать на их основе обоснованные решения.

Чему вы научитесь:

  1. Настраивать сбор данных
    Узнаете, как с помощью API выгружать данные из рекламных, аналитических и CRM-систем. Научитесь обрабатывать их и помещать в хранилище данных.
  2. Проводить А/В-тестирования
    Изучите алгоритм запуска А/В-теста с помощью языка R, сможете анализировать результаты и проверять статистические гипотезы.
  3. Создавать динамические дашборды
    Научитесь строить наглядные и интерактивные графики в Tableau или Power BI, в которых в удобной форме отразите ключевые показатели бизнеса.
  4. Работать с SQL
    Освоите язык запросов SQL. Сможете хранить большие объёмы информации и легко находить нужные данные.
  5. Строить CJM
    Научитесь анализировать действия пользователя на сайте. Сможете посмотреть на продукт глазами клиента, получите инсайты и улучшите юзабилити сайта.
  6. Чистить данные с помощью Python
    Научитесь использовать базовые скрипты и библиотеки Python. Поймёте, как исправлять пустые значения ячеек и битые ссылки, чтобы повысить точность анализа.

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

«🙂Веб-аналитика для маркетолога» — Нетология

 «Веб-аналитика для маркетолога» — Нетология

С выдачей сертификата!

Стоимость на 2023 год: 39 540 ₽ – 48 640 ₽

Вы научитесь:

  1. Использовать все возможности систем отслеживания
    Настраивать счётчики и цели в Google Analytics и Яндекс.Метрике, находить ответы на вопросы в стандартных отчётах и создавать свои для максимально быстрой и качественной работы
  2. Размещать на сайте дополнительные события и коды партнеров
    С помощью Google Tag Manager добавлять на сайт онлайн-консультанта, коллтрекинг, код ремаркетинга, пиксели соцсетей — и всё это без участия разработчика
  3. Анализировать трафик и предлагать решения на основе данных
    Собирать и анализировать данные по эффективности рекламных кампаний, предлагать решения для оптимизации маркетинговых каналов
  4. Проектировать систему сквозной аналитики
    Отслеживать полный путь клиента от перехода на сайт до продажи и определять эффективность инвестиций
  5. Визуализировать данные в Google Data Studio
    Наглядно показывать в Google Data Studio динамику изменения данных
  6. Запускать А/В-тесты
    Грамотно строить гипотезы и проводить А/В-тесты, чтобы определить наиболее эффективное решение.

Ваши навыки подтвердит удостоверение о повышении квалификации.

«😉Веб-аналитик с нуля до Junior» — Skillbox

«Веб-аналитик с нуля до Junior» — Skillbox

С выдачей сертификата!

Стоимость на 2023 год: 41 300 ₽ или рассрочка на 12 месяцев – 3 442 ₽ / мес

  • Длительность 5 месяцев
  • Онлайн в удобное время
  • Обучение на практике
  • Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

  • Новичкам
    Освоите веб-аналитику с нуля: научитесь понимать метрики, проводить тесты и делать понятные отчёты. Разберётесь, как работать с системами аналитики — Яндекс.Метрикой, Google Analytics, Google Tag Manager. Получите первый кейс в портфолио и сможете начать карьеру на позиции Junior-аналитика.
  • Product-менеджерам
    Научитесь измерять ключевые метрики продукта и аудитории и вытаскивать инсайты из цифр. Поймёте, как принимать решения на основе точных данных и грамотно представлять результаты работы руководству. Сможете управлять продуктами в крупных компаниях и повысить свой доход.
  • Project-менеджерам
    Научитесь контролировать маркетинговые показатели проекта (CPA, CPO, ROI, ROMI, LTV и др.) и выставлять корректные KPI сотрудникам и подрядчикам. Узнаете, как анализировать рентабельность затрат по каналам продвижения и оптимизировать бюджет. Сможете грамотно расставить приоритеты в задачах и привести проект к успеху.

Чему вы научитесь:

  • Настраивать веб-аналитику под бизнес-задачи
    Научитесь работать с системами веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой на продвинутом уровне. Узнаете, как работать с расширенной электронной торговлей, устанавливать счётчики и ставить UTM-метки, чтобы понимать, откуда приходит трафик.
  • Выстраивать систему KPI для бизнеса
    Познакомитесь с методологией стратегического управления бизнесом Lean Canvas и научитесь связывать бизнес-показатели с веб-аналитикой. Поймёте, как с помощью отчётов определить KPI для бизнеса, создать пирамиду метрик, карту целей сайта и сможете оптимизировать бюджет.
  • Интегрировать с сайтом сервисы для аналитики
    Узнаете, как устанавливать пиксели соцсетей на сайт с помощью Google Tag Manager, настраивать коллтрекинг, добавлять коды ремаркетинга и работать с фидами через Google Merchant Center, чтобы готовить более точную аналитику.
  • Проводить A/B-тесты
    Узнаете, как настраивать и запускать A/B-тестирование через Google Optimize и Roistat. Сможете анализировать результаты тестов, проверять маркетинговые гипотезы и составлять аргументированные рекомендации.
  • Анализировать данные
    Разберётесь в метриках и отчётах веб-аналитики и научитесь оценивать эффективность интернет-рекламы, инструментов и каналов привлечения трафика. Сможете находить точки роста проекта и давать рекомендации по улучшению работы интернет-ресурса.
  • Делать отчёты
    Научитесь выгружать данные из систем веб-аналитики и анализировать их в сводных таблицах Excel. Узнаете, как делать понятные отчёты для разных отделов компании и представлять результаты руководству.

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

«😔Сквозная аналитика» — Skillbox

«😔Веб-аналитик» — Skillbox

С выдачей сертификата!

Стоимость на 2023 год: 41 300 ₽ или рассрочка на 12 месяцев – 3 442 ₽ / мес

  • Длительность 4 месяца
  • Онлайн в удобное время
  • Обучение на практике
  • Доступ к курсу навсегда.

Сквозная аналитика нужна, чтобы оценить поведение пользователей, эффективность рекламных каналов и товарного ассортимента. Она помогает собрать данные из разных источников в единую систему и узнать, окупается ли маркетинговая стратегия компании.

Кому подойдёт этот курс:

  1. BI-аналитикам
    Изучите системы метрик для оценки бизнеса. Научитесь сводить данные по маркетингу и продажам в одном отчёте. Сможете эффективнее работать с аналитикой и определять, какой канал продвижения работает лучше всего.
  2. Продуктовым аналитикам
    Научитесь рассчитывать unit-экономику, анализировать товарный ассортимент и пользовательский опыт. Сможете оценивать продукты с разных сторон и находить точки роста.
  3. Веб-аналитикам
    Узнаете, как построить систему сквозной аналитики для электронной торговли. Сможете находить слабые места в воронке продаж и определять рентабельность рекламных кампаний.

Чему вы научитесь:

  • Строить систему сквозной аналитики
    Узнаете, как организовано хранение данных в сквозных структурах, какие данные нужны для подготовки отчётности.
  • Анализировать товарный ассортимент
    Сможете определять спрос на продукцию, эффективность товарного ассортимента и категорийного ряда.
  • Сегментировать клиентскую базу
    Научитесь выявлять ключевых клиентов и создавать аудиторные списки по RFM сегментам, NPS, статусам доставки.
  • Определять эффективность рекламы
    Узнаете, как рассчитывать окупаемость вложений в онлайн-рекламу с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics.
  • Описывать пользовательский опыт
    Научитесь оценивать программу лояльности, определять популярные товары и отслеживать клиентов с помощью пикселей.
  • Оценивать работу интернет-магазина
    Поймёте, как анализировать систему доставки, оценивать работу менеджеров и рассчитывать финансовые показатели бизнеса.

Дипломный проект

  • Отчёт о пользовательском поведении
    Вы опишете интеграцию сайта с системами Google Analytics, Яндекс.Метрика и CRM. На основе полученных данных создадите отчёт, который позволит рассчитать расходы на привлечение каждого конкретного пользователя и на каждый заказ.

«Аналитика для всех» от Нетологии

1. «Аналитика для всех» от Нетологии

Без выдачи сертификата!

  • Пошаговый гайд
  • Как войти в сферу работы с данными и выбрать роль в Data Science-проектах
  • Лекции экспертов
  • Лайфхаки от сотрудников ведущих технологических компаний
  • Ответы на вопросы
  • Как перейти в аналитику? Какие компетенции и роли существуют?

Как строить карьеру в эпоху неопределённости и цифровой трансформации

Коллеги из департаментов аналитики и Data Science поделятся знаниями о карьерном росте и развитии в сфере работы с данными.

Лекция и Q&A-сессия

Как начать работать с данными и не пожалеть

Познакомитесь с личным опытом и кейсами по переходу в аналитику и Data Science из других специальностей. Получите возможность задать вопросы экспертам.

Советы отраслевых лидеров

Обсудим карьерные траектории и разберём сложные кейсы

Руководители и ведущие эксперты поделятся ожиданиями рынка труда от аналитиков в различных командах: продуктовых, маркетинговых, исследовательских.

Заключение

Евгений Волик

¡Hola amigos! Здесь я выкладываю подборки с курсами для обучения разным профессиям с нуля. Проект существует с 2021 года и постоянно развивается.

Оцените автора
( Пока оценок нет )
Evgenev.ru