Что такое контекстная реклама в 2022 году и как начать зарабатывать на своём деле + 7 курсов как обучиться этому навыку?

Привет всем, друзья! ✌ Сегодня рассмотрим Что такое контекстная реклама и 7 Мощных онлайн-курсов для обучения настройке контекстной рекламы, которые можно пройти абсолютно бесплатно.

Что такое контекстная реклама в 2022 году?

Контекстная реклама — рекламное объявление вашего сайта, которое показывается на различных страницах интернета.

Принято различать три вида контекстной рекламы:

1. поисковая реклама — показывается на страницах результатов поиска после того, как пользователь ввел какой-либо запрос, релевантный теме вашего объявления,
2. тематическая реклама — показывается на страницах тех ресурсов, тематика которых схожа с темой вашего объявления,
3. поведенческая реклама — показывается на страницах тех пользователей, которые интересовались данной темой, например, вводили в поисковике запросы, схожие с вашей тематикой.

Контекстная реклама дает резкий приток целевых посетителей на сайт и тем самым увеличивает количество продаж. Но как только вы снимаете свое объявление, количество ваших посетителей также резко уменьшается.

Немножко терминологии:

• CPC модель — оплата за переходы
• CPM модель — оплата за 1000 показов

Ключевые слова и соответствие

• Широкое соответствие. Объявление с ключевым словом ‘Шорты мужские‘ будут показаны по запросам содержащим все варианты слов, синонимов и отдельных слов. Т.е. будут показаны даже для запроса «шорты в горошек».
• Модифицированное широкое соответствие. Объявление с ключевым словом ‘Шорты +мужские‘ будут показаны по запросам содержащим все варианты слова мужские, т.е. не будут показаны по запросу «шорты в горошек».
• Фразовое соответствие. Объявление с ключевым словом ‘«Шорты мужские»‘ будут показаны по запросам содержащим оба этих слова и именно в таком порядке, будет показано, если до или после этой фразу будут дополнительные слова. Не будет показано для запроса «шорты для мужчин» или «мужские шорты».
• Точное соответствие. Объявление с ключевым словом ‘[Шорты мужские]‘ будут показаны по запросам содержащим оба этих слова и именно в таком порядке, и до и после фразы нет никаких дополнительных слов.
• Минус соответствие. Объявление с ключевым словом ‘Шорты мужские -выкройка -фото‘ будут исключены запросы типа «шорты выкройка».
• Косвенное соответствие. Объявление с ключевым словом ‘Шорты мужские -[шортах] -[шортами]‘ Исключение из запроса некоторых словоформ. Будут исключены «Мужчины в шортах»

Как это работает?

Вы обращаетесь к оператору контекстной рекламы, например, Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun, Tak и другие . Заполняете специальную форму, где указываете заголовок объявления, его содержимое, стоимость одного клика и ряд дополнительных параметров: где показывать, когда, кому. Затем на свой счет в этом сервисе кладете некоторую сумму через платежные системы или банковскую карту.

Далее ваша реклама начинает показываться на страницах, релевантных ключевым словам вашего объявления. И за каждый клик (переход) по вашему объявлению с вашего счета списывается та сумма, которую вы указали при регистрации. Чем больше указанная вами сумма, тем на большем количестве сайтов будет показываться Ваше рекламное объявление. Чем более завлекательным окажется Ваше рекламное объявление и чаще по нему кликают, тем за меньшие деньги вашу рекламу будут показывать.

Иконка сайта — как её сделать?

Некоторые объявления перед текстом имеют маленькую пиктограмку. Казалось бы — мелочь, но! Объявления, содержащие маленькую иконку перед текстом имеют CTR(кликабельность) в 2-3 раза больше, чем не имеющие. Для того, чтобы перед вашим объявлением появилась маленькая иконка необходимо сделать favicon.ico — миниатюру вашего сайта.

«Спецразмещение» и «гарантия» — что есть что?

У Яндекса при размещении контекстной рекламы на поиске есть два понятия «спецразмещение» и «гарантия».

Спецразмещение — это размещение рекламного объявления на первой странице слева перед первым найденным результатом.

Гарантия — это размещение объявления справа от основного текста. Гарантия всегда значительно дешевле, но и кликабельность по этим объявлениям гораздо ниже. Кликабельность(CTR) по объявлениям в спецразмещении может доходить до 100%.

Достоинства и недостатки контекстной рекламы

Достоинства:

• Скорость. Как только вы зарегистрировали свое объявление и внесли деньги, ваше рекламное объявление начинает показываться. Вы получаете мгновенный результат.
• Отдача. Контекстная реклама привлекает именно целевых посетителей, т.е. тех, кто ищет ваш товар или услугу.

Недостатки:

• Высокая стоимость. Приходится платить за каждого, кто перешел по вашей ссылке. Причем от объявленной стоимости клика зависит, каким по счету будет ваше объявление среди других. Чем больше конкуренция, тем дороже приходится платить за каждого посетителя.
• Недолговечность результата. Как только вы перестаете оплачивать контекстную рекламу, сразу же перестают к вам поступать и целевые посетители. Что не скажешь о вложениях в поисковую оптимизацию.

Бытует заблуждение, что контекстная реклама поднимает позиции сайта в поисковой выдаче. На самом деле, контекстная реклама никак не влияет на поисковую выдачу.

Раскручивать сайт контекстной рекламой нужно тогда, когда либо необходим быстрый результат, например продажа сезонного товара или когда ее стоимость с лихвой окупается продажами.

Как выбрать цену контекстного объявления?

Наберите в поисковике ключевое слово вашего объявления и посмотрите, сколько объявлений по этому ключевому слову уже имеется. Если объявлений мало, то и цену надо устанавливать минимальную. Чем больше объявлений, выше нужно ставить стоимость клика.

Позиция объявления (первое оно или последнее) зависит не только от цены, но и от CTR (click-through rate — показатель кликабельности). Этот показатель рассчитывается как отношение того, сколько человек увидело ваше объявление к тому, сколько человек по нему кликнуло. Так, если из 100 увидевших кликнуло 20, то CTR равен 20%. Чем CTR больше, тем и объявление находится выше. Для того, чтобы сэкономить на деньгах, необходимо грамотно составлять объявление. Я рекомендую создать несколько объявлений и посмотреть их кликабельность в течении нескольких дней, после этого оставить наиболее эффективные.

5 самых распространенных ошибок контекстной рекламы

1. Использовано очень мало ключевых слов. Объявления показываются по самым очевидным, вместе с тем самым конкурентным словам. Более того, используются самые общие слова, не «минусуются» лишние слова (хорошо, если подключен автофокус в Директе).Например, реклама идет по слову «дизайн кухни», по которому ищут и образцы дизайна, и услуги, в то время как «кухни под заказ» остается не охваченным.Что в результате? Клиент переплачивает, борется за общие слова с низкой отдачей, в то же время «вкусные» слова, по которым приходят самые «горячие» клиенты, остаются вне поля его зрения. Частый результат – низкая отдача от рекламы, разочарование и отказ от эффективнейшего инструмента.
2. Вторая распространенная ошибка – одно объявление на все ключевые слова кампании. И на «заказ автобуса», и на «автобус для доставки людей в офис», и на «автобус с кондиционером» показывается объявление:Заказ автобуса от 750 руб./час
   от 4 часов без опозданий. От 8 ч скидки!
   Адрес и телефонА ведь совершенно понятно, что того, кто ищет автобус с кондиционером, именно кондиционер в первую очередь волнует. Сравните:Автобус с кондиционером от 750 р./ч
   Прохлада и комфорт. Звоните!
   Адрес и телефонКакое объявление привлечет больше внимания?
3. Третья ошибка – сделали и забыли. Идеальных кампаний не бывает. Составляя каждую кампанию, используются отдельные варианты и ходы. Чтобы кампания стала максимально эффективной, ее результаты надо оценивать и дорабатывать: варьировать объявления, ключевые слова. Даже если кампанию составлял гений, со временем картина в поиске меняется. Меняются действия конкурентов, меняются приоритеты клиентов. Поэтому кампанию нельзя просто запустить и забыть.Анализ запросов, поиск транзакционных и неконкурентных целевых запросов, заточка объявлений под каждое ключевое слово, дальнейший анализ и корректировка кампании, реакция на действия конкурентов требуют времени; но оно того стоит, ведь эффективность возрастает многократно.В том случае, если у Вас этого времени нет, на помощь придут наши специалисты. И даже если время у Вас есть, используйте его на то, что можете сделать только Вы – а разработку и ведение кампаний доверьте специалистам.
4. Следующая ошибка не относится непосредственно к кампании на Яндексе или Бегуне, но очень сильно влияет на результаты рекламы: веб-страница, на которую ведет Ваша реклама (т.н. «посадочная» страница).Обычно в качестве такой страницы используется главная страница сайта. Иногда это оправданно, но чаще всего – нет.На посадочной странице посетитель, пришедший по рекламе, должен сразу найти то, что он искал и ради чего кликнул по объявлению. Ищет HTC Desire? Должен найти этот телефон, а не ссылку на каталог. Ищет химчистку? Должен сразу найти адрес, схему проезда и телефон.Посмотрите прямо сейчас на страницу, куда ведут Ваши объявления:
   • просто ли сделать посетителю то, что Вы от него хотите – позвонить, написать, заказать?
   • цепляет ли она? Мы в России чувствительны к эстетике, и даже неаккуратно сверстанный сайт может погубить все результаты рекламной кампании;
   • есть ли рациональное обоснование, почему покупку надо сделать именно у Вас?Не расстраивайтесь, если обнаружили проблемы, которые убивают результат кампании. По опыту можем сказать, что на редком сайте, даже красивом, есть страницы, которые способны хорошо выполнять задачи приема посетителей по рекламе.Именно поэтому появилась услуга «Рекламная страница»: разработка посадочной веб-страницы, с грамотно выстроенным дизайном и продающим текстом; эта страница позволяет повысить результаты рекламной кампании в несколько раз. Попробуйте адаптировать страницу для приема рекламы сами, и если не получится – обращайтесь.
5. И последняя, просто роковая и самая обидная ошибка. Какой бы гениальной не была рекламная кампания, какой бы заточенной не была рекламная страница, все может убить «последняя миля».Кто принимает звонок от клиента? Как быстро? Как точно? Как вежливо? Опыт наших прозвонов показывает: 70% офисов отвечают небезупречно, 30-35% так, что не то что заказывать, звонить больше не хочется.Мы делаем такие обзвоны регулярно, это входит в пакет сопровождения рекламных кампаний. А Вы? Когда последний раз Вы поверяли менеджера?

Когда контекстная реклама не приносит пользы

• товар принципиально новый, о нем не знают и его не ищут; более того, не ищут и другие товары/услуги, которые удовлетворяют ту же самую потребность;
• наценка(доходность) меньше 30 рублей и маловероятна повторная продажа;
• продажи осуществляются в регионе, на который нет геотаргетинга (есть ли геотаргетинг на Ваш регион? Проверьте в этом списке);
• продажа товара противозаконна или не обеспечена надлежащими лицензиями и сертификатами;
• Вы продаете товары дистанционно и нет зарегистрированного ИП или юридического лица (по Закону о рекламе на сайте требуется указать ОГРН; Но всегда можно с кем-нибудь договориться 😉 ).

ТОП-5 Курсов Контекстной Рекламы с Нуля

1. «Специалист по интернет-рекламе»

Обучающая программа: обучение включает детальное изучение рынка рекламы и профессии. Дмитрий опишет преимущества и недостатки, расскажет об ошибках новичков и поможет подготовить план развития. Никаких предварительных знаний не нужно. Все что от вас требуется – желание учиться, внимательное изучение материалов тренинга.

Без выдачи сертификата

• Срок обучения:  уроки с обучающим контентом.
• Форма контента: лекции + задания в видео.
• Связь с преподавателем: нет.
• Срок регистрации на поток: без ограничений.
• Необходимый уровень знаний: для новичков.
• Проверка домашки: без проверки.
• Цена: бесплатно.

Начинка курса

• Навыки настройки и запуска рекламы Яндекс.
• Умение находить заказчиков даже без опыта и кейсов.
• Старт в освоении новой прибыльной профессии.
• Знания об основах профессии «Специалист по интернет-рекламе».
• Готовый план выхода на стабильные заработки.

Что узнаете:

• Узнаете, как и сколько можно зарабатывать на ведении интернет-рекламы.
• Узнаете, как обучиться рекламе с нуля за 2 недели и сразу начать зарабатывать.
• Научитесь получать первые заказы, даже без опыта и портфолио.
• Увидите успешные кейсы учеников в ведении рекламы для себя и заказчиков.
• Составите план выхода на желаемый уровень дохода в этой профессии.

2. «Специалист РСЯ»

Обучающая программа: авторский онлайн-курс Дмитрия Ивашинникова по обучению рекламе в интернете и получении профессии специалиста РСЯ. Материалы включают последние методы и способы проведения рекламных кампаний 2019 года. Обучение проходит в дистанционном формате по системе: посмотрел-внедрил-заработал.

Без выдачи сертификата

• Срок обучения:  уроки с обучающим контентом.
• Форма контента: лекции + задания в видео.
• Связь с преподавателем: нет.
• Срок регистрации на поток: без ограничений.
• Необходимый уровень знаний: для новичков.
• Проверка домашки: без проверки.
• Цена: бесплатно.

Начинка курса

• Особенности ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
• Поисковая и тематическая контекстная реклама. Отличия и преимущества.
• Как настроить рекламную кампанию для русскоязычной и англоязычной аудитории.
• Описание и работа в бесплатных специальных системах веб-аналитики.
• Управление ходом рекламной кампании и ее корректировка при необходимости.

Что узнаете:

• Востребованную и высокооплачиваемую профессию.
• Навык формирования дополнительного дохода.
• Заработок на любимом деле без начальников.
• Возможность работать в любой точке мира.
• Работу, которая подойдет любому человеку.

3. «Мастер-класс «Убойная Директ система»»

Обучающая программа: мастер-класс о настройке рекламы в Яндекс.Директ. Директ – это инструмент, который позволяет провести отличные рекламные кампании без бюджета, и если вы не хотите тратить огромные деньги на PR, то этот мастер-класс то, что вам нужно.

В нем Илья Цымбалист поделится своим опытом и даст готовое решение – пошаговую систему Яндекс.Директ, которая уже доказала свою эффективность.

4. «Курс «Быстрый запуск поисковой рекламы в Google Ads»»

Обучающая программа: онлайн-курс по обучению настройке рекламной кампании Google. Пройти подготовку будет полезно собственникам и руководителям бизнеса, SMM-щикам, новичкам по контекстной рекламе, маркетологам и всем, кто желает научиться, как настроить рекламу в GoogleAds.

О том, что необходимо знать для быстрого запуска PR-кампаний в GoogleAds расскажет сертифицированный специалист GoogleAds Леонид Лукин.

5. «Специалист по контекстной рекламе»

Обучающая программа: бесплатные вводные уроки курса «Специалист по контекстной рекламе» от лучшего обучающего центра интернет-маркетинга Convert Monster имеют ознакомительно-практический характер. Они проводятся для новичков, которые хотят стать специалистами по контекстной рекламе.

Без выдачи сертификата

• Срок обучения:  уроки с обучающим контентом.
• Форма контента: лекции + задания в видео.
• Связь с преподавателем: нет.
• Срок регистрации на поток: без ограничений.
• Необходимый уровень знаний: для новичков.
• Проверка домашки: без проверки.
• Цена: бесплатно.

Начинка курса

• Теория и практика по сборке семантического ядра. Автоматизация сбора.
• Скрипты для написания объявлений для поиска
• Как определить качество подготовленного объявления.
• Секреты работы с рекламной сетью «Яндекса».
• Настройка РСЯ. Разные способы получения трафика с сетей.

Что узнаете:

• Как собрать семантическое ядро.
• Как работать в Яндекс.Директ.
• Как писать продающие тексты.
• Как составить эффективное объявление.
• Как настраивать таргетинг и ретаргетинг.

7 Бесплатных Курсов Контекстной Рекламы для Новичков

Заключение